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    想要科学健康的运动 你需要一个智能小助手

      [  中关村在线 原创  ]   作者:ds太阳城会员   |  责编:于梦琦

        近年来在科技领域,AI毫无疑问成为了最炙手可热的大趋势,尤其是在音频领域,以AI和智能交互为核心的硬件产品在2017年(如智能音箱)迎来了井喷式爆发。而到了今天,在市场发展逐渐趋于平稳后,AI或将进入更加细分化的领域,这一次,它瞄准的则是运动品牌市场。

    耐克/阿迪/安德玛:智能不仅限于可穿戴设备

        前段时间,可穿戴市场却发生了一件"有趣"的事情。想必经常关注科技圈的朋友也都有所耳闻,那就是运动品牌巨头阿迪达斯宣布将退出可穿戴市场。该公司近日还宣布,将撤销其智能运动硬件部门,而此前该部门已经研发制造出GPS智能跑步手表、健身追踪器、智能服装/鞋类等可穿戴智能产品。但无一例外的是,这些产品没有一款能在市场上迎来爆发。

    AI无孔不入 智能或成运动品牌市场新方向
    近日,阿迪达斯宣布将退出可穿戴市场,而此前耐克和安德玛也相继退出了这一市场

        更值得注意的是,阿迪达斯并不是第一家退出可穿戴市场的运动品牌巨头,耐克公司早在2014年就已经撤掉了旗下智能运动硬件部门,同时关闭了Nike+ Fuelband智能手环和Nike+系列运动手表等智能运动硬件产品线(产品销量惨淡)。

        2017年11月,美国知名高端运动品牌Under Armour(安德玛)也宣布退出可穿戴设备市场(此前安德玛曾与HTC合作推出运动手环、心率带、智能跑鞋和智能体重秤等智能硬件产品,但同样销量惨淡),旗下智能运动硬件部门重组后,工作重心将转移到运动辅助手机应用软件上。至此,全球知名三大运动品牌(耐克、阿迪、安德玛)均已退出智能运动硬件市场。

    AI无孔不入 智能或成运动品牌市场新方向
    当年红极一时的Nike+系列智能可穿戴产品,如今已经成为历史

        在国内市场,咕咚、1MORE、小米等涵盖智能运动硬件和可穿戴产品的科技公司,近年来都在积极推动可穿戴市场(智能硬件产品)的发展。但反观国外市场,传统运动品牌巨头们却纷纷退出这一市场,究竟是国内外市场发展上的差异还是其他什么原因(造成的)?实际上,国内外市场看似完全不同的两种发展模式,背后却有着近似相同的发展路径,而说到这里又要再次提下耐克、阿迪和安德玛。

        虽然“三巨头”先后退出了可穿戴市场,但接下来他们的发展路径却依然与智能硬件紧密相连。笔者在上文提到,安德玛旗下智能运动硬件部门重组后,自己不再独立研发制造智能硬件产品,而是将工作重心转移到了运动辅助手机应用软件上,并选择与时下主流可穿戴智能硬件产品(如AirPods、Apple Watch等)合作,而这又与现在耐克和阿迪的发展路径完全一致。也就是说,虽然这些运动厂商在智能硬件市场败下阵来,但凭借早已在消费者内心根深蒂固的品牌价值以及自身在运动健身领域里的绝对优势(和专业技术),他们仍然能够在与其他智能硬件厂商的合作中获得收益。

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    对于运动品牌市场来说,科技/智能并不仅限于可穿戴设备

        从目前的市场格局来看,起初由各大运动品牌巨头们引领的可穿戴行业如今已经彻底转型并找到了另一条行之有效的发展路径。虽然各大运动品牌一直都在努力为自己的产品赋予更多的科技/智能元素,但科技/智能并不仅限于可穿戴设备;相反,利用自身在运动领域的专业技术(品牌价值)&用户积累,通过软件服务为智能硬件产品提供强大的辅助支持,目前来看才是发挥各自价值和优势的最佳解决方案。2018年,将“智能与科技”产品化必将是大趋势,用户将体验到越来越多将科技、运动、音乐深度结合的智能硬件产品。而这无疑也是运动品牌市场未来在科技领域的发展方向。

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